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Desempeño de las campañas de Patio Outlet durante junio 2026 en Google Ads y Meta Ads. Objetivo del período: alcance en awareness, tráfico en search, visualizaciones en YouTube.
Junio cerró con $6.795.039 de inversión, 17.415.588 impresiones y un alcance estimado de 2.662.313 personas. Es el primer mes que se reporta con las tres plataformas integradas: Google concentra el 40,3% de la inversión, Meta el 31,0% y TikTok el 28,7%. El mes combinó la base Always On, la campaña de Día del Padre y el empuje a público extranjero.
Search cumple el objetivo de tráfico. La campaña AON PO Search cerró en 11,54% de CTR con un CPC de $42, y aportó 37.993 de los 74.871 clics del mes con un tercio de la inversión. Extranjeros en Search funcionó en la misma lógica: 7,48% de CTR y CPC de $40, el costo por clic más bajo del mix. Son las dos palancas más eficientes del plan para el objetivo de tráfico.
TikTok entrega el alcance más barato del mix. Cerró con un CPM de $245, por debajo de Meta ($278), y alcanzó 1.114.122 personas únicas. Su CTR de 0,13% es el esperable para un objetivo de alcance y no debe leerse como bajo rendimiento: el indicador de control aquí es el CPM y el alcance incremental. YouTube, por su parte, entregó 408.376 visualizaciones a un CPV de $1,10.
El tráfico de TikTok es además el más consistente. Al cruzar con la medición del sitio, siete de cada diez clics de TikTok quedan registrados como sesión, la proporción más alta de las tres plataformas. Es un canal que rinde mejor de lo que sugiere su CTR y que hoy está subrepresentado en el mix de alcance.
| Campaña | Inversión | Impresiones | Alcance | Clics | CTR | CPM | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | |||||||
| Always OnBase permanente | |||||||
| 05.26 AON PO - Search - Tráfico V2Search | $1.588.314 | 329.179 | — | 37.993 | 11,54% | $4.825 | $42 |
| 01.25 AON PO - Youtube - ViewsVideo | $450.251 | 525.798 | — | 190 | 0,04% | $856 | $2.370 |
| 04.06 Alcance - AON PO - DisplayDisplay | $179.869 | 832.682 | — | 1.188 | 0,14% | $216 | $151 |
| ExtranjerosCampaña estacional | |||||||
| 06.26 Extranjeros - Search - TráficoSearch | $518.016 | 172.319 | — | 12.892 | 7,48% | $3.006 | $40 |
| Subtotal Google Ads | $2.736.450 | 1.859.978 | — | 52.263 | 2,81% | $1.471 | $52 |
| Meta Ads | |||||||
| Always OnBase permanente | |||||||
| 04.26 Grupo Patio - AON PO - AlcanceAlcance + RMKT | $818.825 | 2.882.581 | 932.006 | 5.427 | 0,19% | $284 | $151 |
| Día del PadreCampaña estacional | |||||||
| 06.26 Grupo Patio - DDP PO - AlcanceAlcance | $777.970 | 2.812.283 | 977.817 | 4.931 | 0,18% | $277 | $158 |
| 06.26 Grupo Patio - DDP PO - Interacción Post Patroc.Interacción | $73.001 | 134.921 | 89.496 | 696 | 0,52% | $541 | $105 |
| ExtranjerosCampaña estacional | |||||||
| 06.26 Grupo Patio - Extranjeros - AlcanceAlcance | $437.251 | 1.754.033 | 802.568 | 1.376 | 0,08% | $249 | $318 |
| Subtotal Meta Ads | $2.107.047 | 7.583.818 | 1.798.685 | 12.430 | 0,16% | $278 | $170 |
| TikTok Ads | |||||||
| Always OnBase permanente | |||||||
| 06.26 GP AON PO - Alcance - RMAlcance | $359.942 | 1.736.870 | 432.009 | 2.154 | 0,12% | $207 | $167 |
| 06.26 GP AON PO - Alcance - TemucoAlcance | $262.908 | 911.335 | 215.380 | 1.240 | 0,14% | $288 | $212 |
| 06.26 GP AON PO - Alcance - PeñuelasAlcance | $248.685 | 788.153 | 179.053 | 1.259 | 0,16% | $316 | $198 |
| Día del PadreCampaña estacional | |||||||
| 06.26 Grupo Patio - DDP PO - Alcance - RMAlcance | $454.413 | 1.976.228 | 517.333 | 2.533 | 0,13% | $230 | $179 |
| 06.26 Grupo Patio - DDP PO - Alcance - TemucoAlcance | $127.844 | 461.263 | 131.566 | 660 | 0,14% | $277 | $194 |
| 06.26 Grupo Patio - DDP PO - Alcance - PeñuelasAlcance | $108.856 | 365.789 | 99.609 | 570 | 0,16% | $298 | $191 |
| ExtranjerosCampaña estacional | |||||||
| 06.26 Grupo Patio - Extranjeros - AlcanceAlcance | $388.894 | 1.732.154 | 400.591 | 1.762 | 0,10% | $225 | $221 |
| Subtotal TikTok Ads | $1.951.542 | 7.971.792 | 1.114.122 | 10.178 | 0,13% | $245 | $192 |
| Total Patio Outlet | $6.795.039 | 17.415.588 | 2.662.313* | 74.871 | 0,43% | $390 | $91 |
| Campaña | Clics “Cómo llegar” | Participación | Costo por acción |
|---|---|---|---|
| 05.26 AON PO - Search - Tráfico V2Search | 21.324 | 72,0% | $74 |
| 06.26 Extranjeros - Search - TráficoSearch | 8.187 | 27,6% | $63 |
| 01.25 AON PO - Youtube - ViewsVideo | 99 | 0,3% | $4.548 |
| Total Patio Outlet | 29.610 | 100,0% | $86 |
| Canal | Sesiones | Participación |
|---|---|---|
| Google AdsSearch, Display y YouTube | 17.103 | 26,8% |
| aon_mayo | 13.901 | 21,8% |
| AON_Po | 961 | 1,5% |
| grupo_patio_extranjeros_brasil | 855 | 1,3% |
| grupo_patio_extranjeros_argentina | 702 | 1,1% |
| Sin etiquetar | 630 | 1,0% |
| Otras campañas menores | 54 | 0,1% |
| Búsqueda orgánicaGoogle y Bing, sin inversión | 14.506 | 22,8% |
| WortiseDisplay programático · activo del 5 al 21 de junio | 8.934 | 14,0% |
| TikTok AdsCampañas gestionadas | 7.054 | 11,1% |
| Meta AdsFacebook e Instagram | 4.841 | 7,6% |
| Medios regionales y portalesMasMedios, Logan, Accionet | 4.066 | 6,4% |
| AzerionDisplay programático · proveedor externo | 2.747 | 4,3% |
| DirectoIngreso directo al sitio | 2.745 | 4,3% |
| Sin atribuirSesiones sin origen identificable | 1.249 | 2,0% |
| Otros referidos | 503 | 0,8% |
| Total sesiones www.patioutlet.cl | 63.748 | 100,0% |
Los materiales de alcance llevan varios meses en circulación en Meta y TikTok. Proponemos un refresco de piezas antes del próximo ciclo, priorizando Peñuelas y Extranjeros, para sostener la efectividad de los anuncios y evitar que el CPM suba por desgaste creativo.
TikTok cerró con el CPM más bajo del mix ($245 contra $278 de Meta), alcanzó 1.114.122 personas únicas y es la plataforma cuyo tráfico llega al sitio con mayor consistencia. Proponemos subir su participación en el próximo Always On y medir si el CPM se sostiene al escalar la inversión.
La campaña de Extranjeros en Search cerró con CPC de $40 y 7,48% de CTR, el mejor costo por clic de todo el plan. Además genera el clic en “Cómo llegar” más barato de la cuenta: $63 por acción, frente a $74 de la campaña Always On. Proponemos mantenerla debido a la extensión de la temporada de nieve y retomarla en verano por su buen desempeño.