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Desempeño de las campañas de Patio Outlet durante agosto 2026 en Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads. Objetivo del período: alcance en awareness, tráfico en search y display, visualizaciones en YouTube.
Agosto cerró con $2.142.200 de inversión, 4.622.841 impresiones y un alcance estimado de 1.558.929 personas. Google concentró el 50,2% de la inversión, TikTok el 31,4% y Meta el 18,4%. El plan operó sobre la base Always On de los cinco centros más el empuje a público extranjero.
Search y Display sostienen el objetivo de tráfico. La campaña de Search cerró en 9,00% de CTR con un CPC de $31, Brand en 20,04% con CPC de $36 y Display en 7,32% con un CPC de $29. Entre las tres aportaron 26.769 de los 33.511 clics del mes. El CTR de Display es muy alto para el formato, lo que suele indicar inventario de aplicaciones con clics poco intencionados: conviene revisarlo antes de escalarlo.
Meta y TikTok cubren el alcance a un costo equivalente. Meta alcanzó 839.877 personas únicas a un CPM de $246 con frecuencia 1,91, y TikTok 803.396 a $280 con frecuencia 2,99. Sus CTR de 0,18% y 0,12% son los esperables para un objetivo de cobertura y no deben leerse como bajo rendimiento: el indicador de control es el CPM y el alcance incremental, no el clic. TikTok entrega más impresiones por persona, Meta cubre más personas con menos repetición: se complementan.
YouTube cumplió el objetivo de visualizaciones. Entregó 232.030 visualizaciones a un CPV de $1,00 sobre 300.209 impresiones, con una inversión de $232.875. Es el canal que más volumen de contacto de video aporta al plan.
Los medios regionales sostienen la presencia en Peñuelas y Temuco. Entregaron 320.181 impresiones y 1.722 clics en portales de ambas zonas, con 1.080 sesiones registradas en el sitio. Se compran por volumen garantizado y no por subasta, así que se leen en su propia pestaña y no se mezclan con los indicadores del plan digital. Este mes fueron el único medio directo activo.
| Campaña | Inversión | Impresiones | Alcance | Clics | CTR | CPM | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | |||||||
| Always OnBase permanente | |||||||
| NM | AON | PO - SearchSearch | $350.863 | 126.654 | — | 11.397 | 9,00% | $2.770 | $31 |
| NM | AON | PO - DisplayDisplay | $348.394 | 163.737 | — | 11.983 | 7,32% | $2.128 | $29 |
| NM | AON | PO - YoutubeVideo | $232.875 | 300.209 | — | 30 | 0,01% | $776 | $7.762 |
| NM | AON | PO - BrandSearch de marca | $123.547 | 16.908 | — | 3.389 | 20,04% | $7.307 | $36 |
| ExtranjerosTurismo de compras | |||||||
| 06.26 Extranjeros - Search - TráficoSearch | $19.201 | 10.518 | — | 948 | 9,01% | $1.826 | $20 |
| Subtotal Google Ads | $1.074.879 | 618.026 | — | 27.747 | 4,49% | $1.739 | $39 |
| Meta Ads | |||||||
| Always OnBase permanente | |||||||
| 08.26 Grupo Patio - AON PO - AlcanceAlcance | $377.853 | 1.541.111 | 796.154 | 2.762 | 0,18% | $245 | $137 |
| ExtranjerosTurismo de compras | |||||||
| 06.26 Grupo Patio - Extranjeros - AlcanceAlcance | $15.907 | 61.409 | 60.481 | 53 | 0,09% | $259 | $300 |
| Subtotal Meta Ads | $393.760 | 1.602.520 | 839.877 | 2.815 | 0,18% | $246 | $140 |
| TikTok Ads | |||||||
| Always OnBase permanente | |||||||
| GP AON PO - Alcance - RMAlcance | $323.944 | 1.270.979 | 416.124 | 1.433 | 0,11% | $255 | $226 |
| Julio - GP AON PO - Alcance - TemucoAlcance | $171.356 | 570.165 | 217.929 | 711 | 0,12% | $301 | $241 |
| Julio - GP AON - Alcance - PeñuelasAlcance | $163.681 | 501.474 | 218.108 | 749 | 0,15% | $326 | $219 |
| ExtranjerosTurismo de compras | |||||||
| 06.26 Grupo Patio - Extranjeros - AlcanceAlcance | $14.579 | 59.677 | 59.311 | 56 | 0,09% | $244 | $260 |
| Subtotal TikTok Ads | $673.561 | 2.402.295 | 803.396 | 2.949 | 0,12% | $280 | $228 |
| Total Patio Outlet | $2.142.200 | 4.622.841 | 1.558.929* | 33.511 | 0,72% | $463 | $64 |
| Campaña | Clics “Cómo llegar” | Participación | Costo por acción |
|---|---|---|---|
| NM | AON | PO - SearchSearch | 6.974 | 77,8% | $50 |
| NM | AON | PO - BrandSearch de marca | 1.325 | 14,8% | $93 |
| 06.26 Extranjeros - Search - TráficoSearch | 628 | 7,0% | $31 |
| NM | AON | PO - YoutubeVideo | 34 | 0,4% | $6.849 |
| Total Patio Outlet | 8.961 | 100,0% | $81 |
| Plaza | Impresiones | Clics | CTR | Sesiones en el sitio |
|---|---|---|---|---|
| PeñuelasSticky Footer · 3 al 31 de agosto | 153.833 | 1.206 | 0,78% | — |
| TemucoSticky Footer · 3 al 31 de agosto | 166.348 | 516 | 0,31% | — |
| Total medios regionales | 320.181 | 1.722 | 0,54% | 1.080 |
| Canal | Sesiones | Participación |
|---|---|---|
| Búsqueda orgánicaGoogle y Bing, sin inversión | 20.655 | 46,5% |
| Google AdsSearch, Display y YouTube | 11.580 | 26,1% |
| NM | AON | PO - Display | 5.660 | 12,7% |
| NM | AON | PO - Search | 3.040 | 6,8% |
| NM | AON | PO - Brand | 2.033 | 4,6% |
| 06.26 Extranjeros - Search - Tráfico | 119 | 0,3% |
| NM | AON | PO - Youtube | 11 | 0,0% |
| Sin etiquetar y campañas anteriores | 414 | 0,9% |
| DirectoIngreso directo al sitio | 3.362 | 7,6% |
| Medios regionales y portalesPortales de cada zona · ver pestaña Medios regionales | 2.889 | 6,5% |
| LoganSin campaña activa este mes · tráfico residual | 2.203 | 5,0% |
| TikTok AdsCampañas gestionadas | 1.512 | 3,4% |
| Meta AdsFacebook e Instagram | 1.105 | 2,5% |
| Otros referidos | 393 | 0,9% |
| Sin atribuirSesiones sin origen identificable | 356 | 0,8% |
| Redes orgánicasFacebook, Instagram y TikTok sin inversión | 178 | 0,4% |
| Asistentes de IAChatGPT, Gemini, Perplexity y otros | 134 | 0,3% |
| AzerionSin campaña activa este mes · tráfico residual | 40 | 0,1% |
| WortiseDisplay programático · sin campaña activa, tráfico residual | 20 | 0,0% |
| Total sesiones www.patioutlet.cl | 44.427 | 100,0% |
Meta y TikTok cubrieron 1.558.929 personas a un CPM equivalente ($246 y $280), pero con frecuencias distintas: 1,91 contra 2,99. TikTok está repitiendo el mensaje sobre una base más acotada. Proponemos abrir la segmentación de las campañas de Región Metropolitana y Peñuelas para ganar cobertura nueva sin subir el costo por mil, y medir si el alcance incremental se sostiene.
Display cerró con 7,32% de CTR y 11.983 clics a $29, cifras muy por encima de lo normal para el formato. Proponemos excluir inventario de aplicaciones y revisar la lista de ubicaciones, para asegurar que el volumen de clics corresponde a interés real y no a contacto accidental.
La campaña de Extranjeros cerró con CPC de $20 y 9,01% de CTR, y genera el clic en “Cómo llegar” más barato de la cuenta: $31 por acción frente a $50 de la campaña Always On. Proponemos mantenerla activa mientras dure el flujo de turismo de compras trasandino y ampliar su presupuesto en los fines de semana largos.